平面设计的过程是有计划、有步骤、不断完善的过程。设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完备。 一、广告策划阶段 （1）信息收集 系统的收集有关市场及市场环境的资料，并用科学的研究方法进行分析，提出建议，对企业的经营提出改进意见，以提高企业经营管理效益和广告促销功效。 （2）确定广告目标 由企业的决策层会同营销部门负责人一起确定广告目标。 （3）确定广告主题与创意 对广告产品和广告目标进行全面的考虑，通过一定的方法提炼出广告主题。 （4）选择广告策略 对各种媒体、表现方式、地区情况、发布时机等进行多方面的研究，从而选择最合适的广告媒体、广告方式、广告的范围及广告的时机，以便更好地实现设计目标。 （5）确定广告预算 广告部门与企业营销部门、财务部门一起确定广告预算总投资，进而对广告费用进行具体的预、分配。 （6）广告决策 从整体上进行广告决策，选择最佳的组合方案，从而制定广告策划书，确定广告活动实施的步骤、方法。 二、设计制作阶段 （1）分析广告主题，确定构图方案 首先确定设计及制作的主题和目标，并进行初步的构图和色彩设计，确定基本构图形式和方案。 （2）确定图像的尺寸及背景 根据设定目标确定图像的图纸大小，从而为以后各个对象确定一个可比较的基准。 （3）获取或制作基本素材 商业环境中，主要的数字图像素材多为自行策划拍摄所得，辅助素材可直接从磁盘、光盘上复制，无论图像源自哪里，在使用的过程中都需建立版权意识，在授权许可的情况下使用。 （4）素材处理 对收集到的素材进行编排处理，确定各个素材的大小、显示位置、显示顺序。 （5）文字处理 根据实际对文字材料编排整理，以达到视觉效果最优化。 （6）进一步处理对象并调整整体效果 根据整体效果，进行各部分的细调，已完成最终的图像作品。 （7）图现转换并保存文件 在保存为可编辑的源文件的同时，按一定的通用格式保存该图像，对于图像数据文件，最好单独设置某个目录存放，以免数量过多时区别不清。 三、广告效果测试 广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。这种影响可以分为对媒体受众的心理影响、对媒体受众社会观念的影响和对广告产品销售的影响等。 （1）确定效果测试的具体问题 由于广告效果具有层次性特点，因此测试研究问题不能漫无边际，而应该事先决定研究的具体对象，以及从哪些方面对该问题进行剖析。广告效果测试人员要把广告主对广告宣传活动中存在的关键和最迫切需要了解的效果问题作为测试的重点，设立正式的测试目标，选定测试课题。 （2）搜集有关资料 这一阶段主要包括制定计划、组件调查研究组、搜集资料和深入调查等内容。根据广告主与测试研究人员双发的洽谈协商结果，广告公司应该委派课题负责人写出与实际相符的广告效果测试工作计划。在确定广告效果测试课题并签订测试合同之后，测试研究部门应根据广告主所提课题的要求和测试调查研究人员的构成情况，组成测试研究组。然后按照课题测试的要求搜索有关资料，并对通过调查和其它方法所搜集的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。在分类整理资料的基础上进行初步分析，摘出可以用于广告效果测试的资料。 （3）论证分析结果 搜集并分析完有关资料后要论证分析结果，即召开分析结果论证会。论证会应由广告效果测试研究组负责召开，邀请有关专家、学者参加，广告主有关负责人也应出席。运用科学的方法，对广告效果的测试结果进行全方位的评议、论证，使测试结果科学合理。广告策划着要对经过分析讨论并征得广告主同意的分析结果进行认真的文字加工，写成分析报告。