平面设计的制作要领是，首先确定一个主题，然后通过传统或现代技术手法来达到表现该主题的目的。 一、创意的概念 创意来源于英文，就是创造性的想法。这个想法可被应用到生活中的各个方面，例如，用在科学上称为创造，用在产品开发上称为创新。无论在哪儿个领域，从本质上来说，创造力都是相同的。对于从事创作活动的人们来讲，无论是写小说、摄影、绘画、拍电影、还是钻研推动宇宙的高能物理学，都是创造活动。 平面设计的创意是指在平面的范畴内具有独特性的立意、构思、观念和想法。平面设计的创意不同于纯艺术创作，它是一种商业行为，是一种目的性明确的信息创作。 二、创意的思维类型 （1）抽象思维 抽象思维又称逻辑思维。它是借助概念、判断、推理、比较、分类、综合、概括、演绎等抽象的形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。抽象思维不必涉及具体事物的形象，而是按一定的逻辑由一点到另一点进行的。 在创意的起始阶段，应运用抽象思维对资料进行分析、综合、归纳、比较、评估、取舍、推理和演绎，从而为创作构思奠定基础。 （2）形象思维 形象思维也称艺术思维。它是一种借助具体形象进行思考的思维活动，是从感性阶段发展到理性阶段的的，以达到对事物本质的认识。形象思维与抽象思维并不相互排斥，而是相辅相成的。形象思维以直觉为基础，选取并凭借具体的感性材料，通过想象、联想、幻想，伴随着强烈的情感，运用集中概括的方法，塑造完整而富有意义的艺术形象。 在平面设计的创意过程中，抽象思维与形象思维常常有机的交融在一起。形象思维是对“形”的不断积累、筛选、组合、重构、变异的过程，从而最终创造出一个与设计主题相吻合的完美艺术形象，这些都是建立在抽象构思基础上的。 （3）灵感思维 灵感是在文艺、科学活动中由于思维高度集中、情绪异常高涨而突出表现出来的创造力。它是思维过程中突发的一种特殊心里状态。灵感的出现与获得，需要丰富的知识积累和长期的酝酿思考，同时又要受到某个事物的启发等。灵感思维通常具有突发性、跳跃性、创造性、瞬时性、兴奋性等特点。从表面上看，灵感的表现形式是偶然的，实际却有必然性。它是潜意识转化为显意识的一种特殊表现，是长期思维过程中的一种豁然开朗和顿然领悟。在设计的创意过程中，灵感是可遇不可求的，说不定什么时候便会突然出现在设计师的脑海中。 三、创意的原则 创意是为了确立和表现设计主题而进行的一种创造性思维活动。换言之，创意是使传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念或新奇的点子，创意贯穿在平面设计策划的全过程，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的创作意念。 创意从根本上说是是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。因此，创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。正确的设计创意程序应从商品、市场、目标消费者入手，提出理由，继而进行说服，以促进行动。提出的理由应具有独创性，应是别人未曾使用过的，创意设计的过程就是想出各种好点子的过程，只有把握准确才有可能成就完美、有效的创意。创作人员必须遵循以下基本原则： （1）言在其事 创意只有建立在诚实的基础上才能获得成功。为了能在同类产品中脱颖而出很，多商家采取了夸大商品特性的方法，从而导致诉求信息与实际产品严重不符，促使消费者反感并失去对产品品质的信任，从而造成了销售的停滞。因此，设计作品要向受众传达的信息必须来源于客观真实的存在，特别是产品和服务的内容、形式、质量、功能、价格、承诺等，借此说服消费者产生消费行为的内容必须是真实的、客观存在的。任何夸大或避重就轻的信息、承诺和利益都是违反真实性原则的。 （2）标新立异 创意是一种创造性的劳动，它以标新立异、推陈出新为特点。在这个信息爆炸的时代，对设计作品的定位是消费者注意力的焦点。要使设计的作品有价值，就需要通过独特的定位引起受众的注意，即需要标新立异。 （3）大胆幻想 幻想是创造性想象的一种特殊形态。幻想是广告创作人员对向往和憧憬的一种映像。创造性的、积极的幻想能使广告创作人员展望和预见未来，并把广告创作人员的思路引入瑰丽神奇的意境之中。因此，创造性的、积极的幻想是推动创意活动的巨大动力。 （4）动之以情 创意的最大特点是具有复合性，这不仅包括产品的功能内容，还包含丰富的情感因素。当产品的情感与受众的情感发生碰撞并交融时，就会产生共鸣，从而使信息更容易被受众接受。因此，动之以情是必不可少的。 （5）合理合法 广告创意必须符合广告法规，具有社会责任感，现代广告活动的商业盈利目标和社会伦理价值往往发生冲突，商家市场的竞争火药味也越来越浓，广告对广大受众，尤其是青少年的影响也越来越大。因此，创意只有遵循法规、社会伦理、宗教信仰、民族文化及风俗习惯的约束，才能达到正面的、被社会大众认可的传播效果，否则再好的创意也不会达到所欲求的目的。