企业 VI 设计是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 一个优秀的企业 VI 设计对一个企业的作用应在于： 1、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 2、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 3、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征； 4、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 一个失败的企业 VI 设计往往表现在以下几个方面： 1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想； 2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰； 3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感； 4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力； 5、复制别人和自我复制。 在品牌营销的今天，如果一个现代企业没有 VI 设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 未来属于有 VI 设计的品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在 VI 设计品牌之上的，而非建立在商品之上。